![\"\"](\"https:\/\/www.padreydecano.com\/cms\/wp-content\/uploads\/2011\/09\/Fox-Sports1-300x177.jpg\")
El viernes 2 del mes de setiembre, en el canal Fox Sports se transmiti\u00f3 el programa \u00abMarketing Registrado\u00bb, el cual estaba dedicado a la gesti\u00f3n de nuestro Club en los \u00faltimos a\u00f1os. En \u00e9l, estuvieron presentes \u00c1lvaro Alonso y Pablo Nieto, Gerente General y Gerente de Marketing respectivamente. A continuaci\u00f3n les dejamos un resumen de lo que se habl\u00f3.<\/p>\n
El Club Atl\u00e9tico Pe\u00f1arol es un ejemplo digno de imitar. Pasa de estar en la mitad de la tabla a estar en la final de la Copa Libertadores en muy poco tiempo. Pe\u00f1arol hace tres semanas termin\u00f3 de hacer una pretemporada en Europa, gracias a la cual se posiciona en los mercados donde estaba un poco alejado. Esto es espectacular desde todo punto de vista porque ah\u00ed uno comparte la gesti\u00f3n con clubes europeos, ya sea comentar y compartir ideas.<\/p>\n
Sponsors<\/span> Socios<\/strong><\/span> Comercio y Marketing<\/strong><\/span> Multiplicamos por 3 nuestro padr\u00f3n social; desarrollamos el merchandising, y hoy en d\u00eda tenemos tienda tem\u00e1tica m\u00e1s grande del pa\u00eds.<\/p>\n En el 2011 tuvimos principalmente dos focos:<\/p>\n La idea es que el socio sea un cliente satisfecho. Creamos un Club de Beneficios en agosto del a\u00f1o pasado contando con beneficios para socios en 40 comercios. Es el \u00daNICO CLUB DEL URUGUAY que presentando tu carnet de socio obten\u00e9s descuentos o regalos en distintos minoristas.<\/p>\n Durante la Copa Libertadores del 2011 el caudal de socios del club pas\u00f3 la barrera de los 40.000, por esto se busc\u00f3 una persona con un poder de comunicaci\u00f3n conocido en Uruguay y como Forl\u00e1n hizo parte de sus inferiores en Pe\u00f1arol y dijo que solamente besaba el escudo de Uruguay y Pe\u00f1arol lo nombramos como socio 40.000. Lo curioso es que cuando se lo entregamos, Pe\u00f1arol ya estaba en el socio 44.000 gracias a la Copa Libertadores.<\/p>\n El t\u00edtulo de Campe\u00f3n del siglo<\/strong>, es un claro reconocimiento a 120 a\u00f1os de pura gloria. Significa que sos el primero en tus pares, en tu regi\u00f3n. Fue conmemorado con un partido contra el Real Madrid de Espa\u00f1a, para volver a vivir la historia con otros actores, volviendo al lugar donde Pe\u00f1arol estuvo y va a estar durante toda su vida.<\/p>\n Tambi\u00e9n creamos la marca Campe\u00f3n del Siglo<\/strong>, desarrollando un logo para la misma y la camiseta original del club hoy en d\u00eda pertenece a esta marca, la cual dentro de Uruguay est\u00e1 muy bien posicionada.<\/p>\n En el partido de vuelta contra Independiente la hinchada le regala al club y se regala a s\u00ed misma \u201cLa Bandera m\u00e1s grande del Mundo<\/strong>\u201d, una bandera de 309 metros de largo y 47 metros de ancho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El viernes 2 del mes de setiembre, en el canal Fox Sports se transmiti\u00f3 el programa \u00abMarketing Registrado\u00bb, el cual estaba dedicado a la gesti\u00f3n de nuestro Club en los \u00faltimos a\u00f1os. En \u00e9l, estuvieron presentes \u00c1lvaro Alonso y Pablo Nieto, Gerente General y Gerente de Marketing respectivamente. A continuaci\u00f3n les dejamos un resumen de […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[39],"yoast_head":"\n
\n<\/strong>En este momento el principal sponsor es Antel acompa\u00f1ado por N\u00fa\u00f1ez. Este comercio estaba devaluado y las empresas los hac\u00edan m\u00e1s que nada como \u201cdonaci\u00f3n\u201d, pero con los buenos resultados, Pe\u00f1arol lo que quiere es tratar cambiar esa idea para retribuirle al sponsor.<\/p>\n
\nNuestra intenci\u00f3n es que el hincha de Pe\u00f1arol se transforme en socio y que \u00e9ste posteriormente tenga m\u00e1s valor agregado, m\u00e1s participaci\u00f3n y m\u00e1s opciones de fidelidad en los entregables que nosotros damos.<\/p>\n
\nHemos puesto mucho foco en lo comercial y marketing. Se profesionaliz\u00f3 esa estructura mediante merchandising, socios y profesionalizar el \u201csponsoreo\u201d estudi\u00e1ndolas m\u00e1s a fondo. Se desarroll\u00f3 toda el \u00e1rea financiera; se organiz\u00f3 y profesionaliz\u00f3 el \u00e1rea deportiva; se cont\u00f3 con desarrollar un nuevo cargo en el club, el de gerente institucional. El mismo lo ocupa Fernando Morena, que es la cara visible de Pe\u00f1arol respetada a nivel mundial.<\/p>\n\n